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Meaningful Branding

Beim Stichwort „Branding“ denkt man an Apple, BMW und Coca Cola. Tolle Sache. Aber für jedes kleine bzw. mittlere Unternehmen ganz weit weg.  Dabei ist das, was Apple, BMW, Coca Cola und all die anderen tollen Marken wertvoll und teuer gemacht hat, auch für kleine und mittlere Unternehmen machbar.

Der Schlüssel zu einer so verstandenen Markenführung sind nicht große Werbebudgets und breite mediale Kampagnen, sondern die Mobilisierung der Mitarbeiter und Kunden für das, was die jeweilige Marke bzw. das jeweilige Unternehmen bedeutet. Diese Bedeutung zu definieren und erlebbar zu machen, ist der erste Schritt von allen.

Zentrale Aufgabe moderner Markenführung ist Sinn zu stiften und Bedeutung zu schaffen. Aus dem Amerikanischen kommt dafür der Begriff “Meaningful Branding”. Frei übersetzt: “Sinnstiftendes Branding”. Der Begriff Branding verweist so auf seinen Ursprung und indiziert Zugehörigkeit und Identität.